デジタル時代の進展に伴い､インフルエンサーの影響力はますます高まっています｡多くのブランドが､認知度を向上させる戦略としてインフルエンサーマーケティングを重視しています｡本記事では､インフルエンサーマーケティングの3つのメリットと､4つのステップで始められる方法をご紹介します｡
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは､特定の分野や領域で影響力を持つインフルエンサーを活用し､自社のブランドや製品を紹介・宣伝することで､認知度向上や売上促進を図るマーケティング手法のことです｡
X（旧Twitter）､Instagram､YouTubeなどの多様なプラットフォームの普及や動画コンテンツの流行に伴い､各分野のインフルエンサーが次々と登場しています｡
企業は目的や規模に応じて､ブランドイメージに適したインフルエンサーとコラボレーションすることが可能です｡インフルエンサーの影響力を活用することで､ターゲット層に適した効果的な露出が実現でき､潜在的な顧客を引きつける効果が期待できます｡
企業側にとって､インフルエンサーとの連携したら実はいくつかメリットがあります｡
そのいくつかのメリットをご紹介します｡
インフルエンサーマーケティング：3つのメリット
■ ブランド露出頻度を高める
フォロワー数が多いインフルエンサーと連携し､PR投稿を出してもらたら､ブランドのとこを多くの人々に知らせる絶好の機会です｡フォロワー数やエンゲージメント率なども､企業が重視するポイントです｡
■ ブランド印象を深める
ブランド自身で発信するよりも､インフルエンサーの投稿の方が親しい感じがします｡いろんなインフルエンサーに発信してもらうと､いろんな内容が生まれ､各階層に人々に知らせることができるし､インフルエンサーの親しみのある内容により､覚えてもらうのもより簡単です｡
■ 説得力を高める
インフルエンサーはフォロワーとの信頼関係を長時間築いてきたため､商品をおすすめすることは､従来のブランド広告よりも高い説得力があります｡特に､エンゲージメント率が高いマイクロインフルエンサーやミドルインフルエンサーは､フォロワーとの距離感が近く､影響力がより大きく､購買意欲を直接刺激することができます｡
インフルエンサーマーケティングを始めるための4ステップ
インフルエンサーマーケティングを成功させるためには､四つのステップがあります｡
■ ステップ１：ターゲットを分析する
まず､あなたの商品やサービスに興味を持ってくれる人（ターゲット層）が､普段どんなSNSを使っているのかを詳しく調べましょう｡例えば､Instagramは若い世代がよく使われている､YouTubeは幅広い年齢層にアピールできます｡メディアの特性や施策の目的などに合わせて､自社製品やブランドイメージを考え､どんなプラットフォームのインフルエンサーとを選択するか判断します｡
■ ステップ２：適任したインフルエンサーの選定
プラットフォームを特定し､ブランドイメージに合うインフルエンサーを探しましょう｡インフルエンサーのフォロワー数､得意な分野やアカウントのスタイルを考慮し､ブランドのニーズに合致する人物を選定します｡
■ ステップ３：魅力的な企画を考える
適切なインフルエンサーを選定したら､視聴者を引き寄せる企画を考えることが大切です｡例えば､ファンが参加できるイベントや､コメント､シェアなどを促す投稿を通じて､より多くの人にブランドを知ってもらえる形で投稿を作ってもらいます｡この段階で､ブランドはインフルエンサーと一緒にプロモーション内容を話し合い､インフルエンサーが得意な形式で自由に企画を作れるようサポートすることが効果的です｡
■ ステップ４：効果を追跡する
Google Analyticsなどのデータツールを使って､ビュー数､リーチ数､顧客の背景データを分析し､今後のマーケティング施策の参考として活かしましょう｡
